“关键词”很少会出现在日常生活中，而我们一旦接触到网络之后，“关键词”变得无处不在。在百度搜索信息，微博热搜热点，淘宝搜索商品，都离不开关键词。

关键词可以是词语，也可以是句子的一部分，主要分为三种关键词：短尾、中尾和长尾关键词。当网页内容中包含这些关键词，用户就能通过各个搜索引擎或工具找到你的网页。

一个好的网站，是会针对现有的潜在访问者进行搜索引擎的优化，收集和摸索潜在访问者会使用什么关键词，从而捕捉到更多潜在用户并引导到自身的网站。这就是为什么“关键词”是SEO的重要元素之一。针对各个有效、有投放的平台都进行关键词优化，让用户更容易找到你。

关键词不仅针对电脑端，随着科技发展，更多的是应用在移动端。在移动端装置越来越普遍的时代，而搜索关键词又是使用移动装置不可或缺的一个行为。

如果品牌对关键词缺乏足够的重视，那么相当于把部分的市场份额拱手相让，因为消费者或用户在搜索信息时只看到竞争对手的信息，丢失了自身品牌与用户的接触点。

·制定关键词列表

列出关键词列表是在任何搜索引擎中进行关键词优化的第一步，也是基本的步骤之一。

挑选出一定数量的关键词，并对各个关键词进行分析。一个贴合内容但很少人搜索的关键词，那么即使排名再高也引导不了多少流量。在一个成功的市场营销活动里，关键词和SEO优化环环相扣，关键词的作用是为其它SEO项目打好基础。

虽然挑选适合、有可观效益的关键词并非易事，要从不同维度切入还要考虑很多因素，但还是值得为最终的优化结果付出这份努力的。

·如何制定关键词列表

—站在用户的角度思考

写出有关你所经营业务的类别词语，从这个类别词语里再进一步细分成不同的词语，还可以再从这些词语里细分下一层词语。每一层的词语需要从用户的角度去思考，假如我是用户，我会怎么搜索这个产品或服务？而用户本身就分为不同群体，有的用户相对于同一商家而言思考方式不一定会一样，有的用户可能因为文案而并非功能的关键词去搜索产品。

了解用户，模拟用户的搜索动作，站在用户的角度选择关键词。

—选择特定、明确的关键词精准捕捉用户

根据广告的主题选择特定、独特的词语，避免选择过笼统、宽泛的热门词语。例如运动品牌鞋子，会选择运动鞋而不是单纯的鞋子。

过于广泛的词语搜索量大并且竞争激烈，会导致转化率很低，不利于优化。也避免选择用户体量过于小的冷门词语，供给过少的情况也不利于优化。

—递进式沟通选择关键词

用户搜索词语可以看做一次咨询沟通，这个沟通分三个层面:品牌-产品-消费者需求。

品牌层面：品牌名字的关键词是必须要拿下的，这是为了当消费者在搜寻你的品牌名字可以看见你，目的是奠定品牌名誉基础，同时能预防竞品的进攻。

产品层面：当用户还没决定要哪个品牌的产品或服务时，会先搜寻产品关键词。这是产业竞争的前线战场，需要为品牌进攻打下产品关键词。

消费者需求：除去品牌和产品，可以扩张到更多潜在的需求并从中提取关键词。从需求中更容易深入了解用户，与用户构建沟通连结。

·为什么需要一份好的关键词列表？

一份好的关键词列表可以用很多不同的方式来定义，可以非常有针对性、也可以非常广泛。与其专业词语相比，通俗易懂的词语可能会产生更高的搜索率，在最出名的搜索引擎上提高网站排名通常可以为网站带来更高的转化率。

根据你期望达到的效果选择关键词，无论专业词语还是大众词语，只要被搜索次数多、竞争小，在SEO里也可能是好的“关键词”。

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