内容营销面对的挑战有哪些?

文章栏目: 内容营销
文章作者: 聚客KOL联盟
最后修改时间: 2020-11-30 15:54:01

自从谷歌宣布了一系列针对内容的算法后,大家都开始承认内容营销的重要性。一个介绍不多、几乎没有其他形式的内容网站开始在搜索引擎上苦苦挣扎,因为内容的缺乏会导致网站的曝光减少。全球的营销人(尤其互联网行业),都把精力投入在了内容开发,从网站开始发布文章、博客,到开发公共讨论的论坛。但其实内容营销也没有那么简单,它面临以下这些挑战:




1.   内容方针的一致性

60%的营销人表明,他们遇到最大的挑战是创建一致性的内容。造成这种情况的一个主要原因是缺乏方针上的策划和文件化的内容策略。如果内容营销没有明确的方向和对每条内容背后创作原因的理解,那么该内容发布后大概率会沉没在内容的大海里。


2.   内容质量

在B2B的营销情景中,内容营销如果不具有高质量的特征,可能不会对读者和品牌的整体营销策略产生有意义的影响,也无法吸引到客户。为了能创作出真正高质量的内容,营销人员必须要学习更多的市场知识、了解市场现状、时刻关注竞争对手发布的内容,从而确保并提高原创内容的质量。


3.   特长内容应有的放矢

内容营销团队面对的一个严峻挑战是如何获得合适的人才,也并非每个撰稿人都能创作一样高质量的内容。每个内容创作者都拥有自己的风格、专业知识和擅长领域,但要如何把这三者发挥到极致就是内容营销的一大难题。建议内容创作者贴合品牌的风格和基调来创作,例如,B2C的撰稿人在写B2B文章时会缺少专业的B2C知识。



4.      内容分享传播性

最后,在接触内容营销时第一个要解决的问题就是内容分享。内容创作出来之后,需要有有效传播渠道才能实现真正的效益。在选择传播渠道上,相比旧式的广撒网套路,内容营销者针对自己的利基市场,认真分析、估算每个渠道能带来的效益再投放,是比较理智的抉择。



内容开发是内容营销里重要的一个环节。找出要点,创作出影响力大的文章就是内容创作者的主要工作。


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